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从新手到大师:活动策划最重要的是创意思维

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发表时间:2019-12-05 20:36作者:九鲸来源:九鲸投票网址:http://www.09jing.com

“策划一时爽,执行火葬场”,再伟大的idea也需要完美的执行才能收获满意的答卷,但结果往往是事与愿违。策划枯坐良久后顿悟的足以照亮宇内的灵光一闪,执行却当头一棒疾呼事不可为。

特别是对于刚入活动策划这个虎狼行业的新人们来说,更是一盆凉水从头到脚,冷入骨髓,呆立当场,不知何去何从。活动策划人员往往被创意的可执行性束缚手脚,活动创意思考也会陷入僵局,不知从何下手。

对于活动策划创意方面,针对活动行业的特性以及思考的方法,总结以下4个创意思维方法,特别是对于新手小白来说,可以快速掌握活动的创意思维方式,走上策划进阶的康庄大道。

1、借天下大势为我所用

不管是世界级、国家级,还是地区级的重大的活动、庆典,都可以作为活动创意的背书,借大势,化不可为为可为。

2014年世界杯期间,是借势营销最火热的时候,从线上的电商到线下的活动,从快消到购物中心,无一不充斥着世界杯的身影。

当时作为某门户的企划人员,为一家当地知名的购物中心企划夏季商场引流活动,分析了商圈的地理位置、辐射范围以及范围内人群画像,发现范围内多年轻家庭,家庭消费支出多使用在年幼的宝宝身上。

对此,我们决定结合世界杯,联合商场内亲子品牌等企划宝宝的世界杯系列落地活动,从线上线下双渠道同时引流。一个月时间内,特别是在活动举办的当天,为商场增加2倍人流量,增加1倍的营业额。

所以,在接到甲方的brief时,首先要做好充分的分析调查,然后要针对像世界杯、奥运会以及其他影响力巨大的活动进行借势。当然,如此大规模且影响力巨大的活动不是每年都有的,因此要特别珍惜这样的机会,平时要多积累借势的经验,以备不时之需。

2、制造话题,毕其功于一役

社交网络的兴盛,为创意策划提供了一个可以疯狂的舞台。但凡大活动前,在双微平台都能看到相关的话题讨论,几乎已经成为活动预热的必备步骤。

5月11日开播的某热门电视剧第二部在微博的话题讨论已经超过22.5亿人次,当然,这除了营销的手段外,还有其过硬的品质、大家的期待等诸多元素在内。还有前段时间刷爆朋友圈的3000w+阅读量的某化妆品品牌。

我们在进行活动创意的时候,需要注意的是:抓住目标客户关注的兴趣点,然后把这个点放大,针对这个点再进行话题炒作,除了社交网络的渠道,其他的新闻、内容等渠道也要积极配合,营造浩大的声势,最大限度的引发吃瓜观众的关注与讨论。

3、无中生有的事件营销

作为国内外十分流行的公关传播手段,事件营销形式多样,且具有一定风险,但效果同样可观,所以广受甲方的欢迎。

让我感受最深刻的事件营销是巴西富豪2013年主导的“葬车事件”,“富豪”“葬车”等字眼迅速吸引各大媒体的争相报道,葬车活动现场引导出器官捐献的公益活动。在当时引发强烈且积极的讨论,堪称事件营销的典范。

每个事件营销中,至少需要两到三个可以引起热议的话题点。从葬车的事件中可以看到的是有悖常理的“葬车”、花边新闻的“花花公子富豪”、以及前期话题的另一个主角——即将入土的“豪车”。只有具有讨论的价值性,才能制作一场成功的事件。

4、世界上下五千年的节日

从中国上下五千年到世界上下五千年,各种节日、纪念日都在创意策划的范围内。“有节过节,没节造节”已经成为常态,各大电商平台几乎都有属于自己的节日。

在国内最火爆的莫过于双十一,既是全民狂欢的电商节日,又是寓意特别的光棍节。商家活动有话题,线下活动易结合。单身联谊、折扣狂欢等在各大线上线上平台以及线下执行中体现的淋漓尽致。

在结合节日的创意策划中,需要注意的是节日的性质,不同节日的关注点、爆发点是不同的。也不是每个节日都适合做活动,这个要尤其注意。

当然,以上的创意思维并不是单一存在的,在所有的有影响力的活动中,他们之间都是相辅相成,水乳交融,密不可分的。如果单纯的从某一个角度出发去做创意的发散,很难成就有效果的活动。

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